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“茅五洋”前三甲的组合还能持续多久?

发布时间:2019-09-18 浏览次数:31

靠着国酒的名头,茅台不只是消费品,更已成为投资品和珍藏品。虽然第一的位置不可撼动,但老大也有老大的懊恼。为缓解市场“供不应求”的状态,今年中秋节前,茅台指出将在中秋和国庆向市场投放7400吨的茅台酒,终端价钱松动,不少商家呈现恐慌,不敢接货。说到底,不管是投资还是珍藏,茅台实质上是商品,无法脱离其实践价值而存在。茅台价钱本就有见顶之势,“加上国酒茅台”、“茅台国宴”的商标申请都以失败告终,业绩增速降落的风险更甚。


“茅五洋”前三甲的组合还能持续多久?


作为白酒业的标杆和天花板,茅台的降价,势必会向下挤压高端及次高端的品牌市场,五粮液压力不小。最忧虑的当数老三,洋河股份。2019年上半年,洋河股份营收与净利润的增速均在10%左右,第四位的泸州老窖营收80.13亿元,同比增长24.81%;净利润27.5亿元,同比增长39.8%。泸州老窖股价86.55元,市值1260亿元,与洋河股份的1572亿元只差300亿元,处在同一个量级,赶超就在一霎时。



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与茅台、五粮液不同,虽然近年来,洋河股份花了数十亿元做广告,但品牌认可度和消费市场仍然是区域性而非全国性,因而不断以来江苏都是洋河营收的大本营。但是今年上半年,洋河在江苏省的销售收入为80.73亿元,占总营收50.46%,同比增长仅2.99%——大本营失火了。在产品上,洋河蓝色经典系列不敌茅台、五粮液,以至在局部消费者心中还比不过泸州老窖旗下的国窖1573,占洋河营收30%以上的高端酒市场正在萎缩;在地域上,江苏本地的白酒品牌开端发力,不少区域酒企品牌也因全国性战略规划而进入江苏,洋河的市场位置面临应战。从业绩来看,将来较长一段时间内或许都将是铁打的“茅五”,流水的老三。





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