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泸州老窖超越洋河指日可待? 产品力是关键

发布时间:2019-10-12 浏览次数:22

此轮白酒的复苏是高端、名优白酒的复苏,飞天茅台受市场追捧,翻开了其他高端白酒的市场空间,使得头部酒企呈现强者恒强的格局。泸州老窖显然是高端白酒量价齐升的受益者,构成鲜明比照的是,洋河股份无论在销售、业绩还是股价方面都表现欠佳。关于消费品来说,产品力是根基,品牌力是提升,渠道销售是执行,从来以高质量管理和精密化营销见长的洋河,在其本身的此轮调整中遭遇了产品力、品牌力的掣肘。在此前新浪财经上市公司研讨院举行的“资本+”白酒的分享会上,与会专家普遍表示,洋河目前面临的问题需求一两年时间才干调整过来。



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2018年,洋河股份和泸州老窖的营收分别为240.6亿元、130.55亿元,差距在100亿元左右。如假定将来两年洋河营收不增长,而泸州老窖维持25%的增速,2020年,估计洋河股份和泸州老窖的营收分别为240.6亿元、204亿元,两者相差不大。若依照当前的估值程度看,泸州老窖的市值将超越洋河股份。若要完成营收的持续快速增长,优质酒的产能至关重要。依照百年窖池估量,国窖1573的基酒每年产能约3000多吨,按浓香基酒与废品酒1:2的关系计算,合计约6000吨国窖1573废品。若依照740元/瓶的出厂价计算,2018年销售的国窖1573废品约合5000吨,当前的产能是缺乏以满足将来连续快速增长需求的。



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中国酒业协会常务理事吕咸逊表示,关于高端、次高端白酒来说,产能是很重要的要素,当前泸州老窖是遭到产能限制的,其今年新出产的10万吨工程对泸州老窖将来的高端化也有很大的协助。关于今年10万吨开端陆续投产的产能,若依照10%的优质酒率简单估量,泸州老窖新增的优质酒产能约为1万吨,加上目前的6000吨,合计1.6万吨国窖1573的产量,加上目前贮存的基酒,可以满足将来近10年的增长。



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不过,高端白酒的质量,一方面和原料、工艺和产区有关系,另一方面也和窖龄有着重要关系。关于泸州老窖来说,其目前所具有的窖池的窖龄很难在短时间内大幅提升,且公司曾表示将原来用于消费中档产品的老窖池置换用于消费国窖1573 基酒,浓香高端酒是不是能经过技改晋级完成的,短时间内新增的10万吨宏大产能,能消费几优质酒,泸州老窖的高端产品的质量控制如何保证,是公司不得不面临的问题。



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近年来,由于产品力向好而完成快速增长的酒鬼酒和今世缘等,充沛表现了白酒的产品力才是根基,产品力稍差的洋河遭遇了消费者的区别看待。泸州老窖在阅历品牌力和渠道力的调整后,快速扩大产能并希望完成业绩的快速增长,此次又将面临产品力的考验,而这次泸州老窖能否防止再次大起大落?






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