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今世缘推高端酱香酒参与“头部竞争”

发布时间:2020-01-08 浏览次数:97

尽管二者的“联婚”暂时告一段落,可是在“曲线”收购的背面,是当代缘迫切的全国化步伐和江苏大本营商场的剧烈竞赛。其间,百亿俱乐部成员之一的洋河也在与其进行剧烈竞夺。据揭露数据显现,2018年江苏白酒商场总出售额约为400亿元。其间,洋河出售额约为125亿元,当代缘省内完成经营收入约35亿元。事实上,在行业深度分解加重的形势下,当代缘将面对日益增大的竞赛压力。2019年,江苏根据地商场迎来茅台、五粮液、郎酒、水井坊等全国性名酒的团体密集进攻,让包含当代缘在内的苏酒品牌面对艰巨应战。



今世缘推高端酱香酒参与“头部竞争”


    眼下,中国白酒行业正走向存量竞赛加速、头部竞赛加重的深度分解期。周素明认为,商场是企业的“第一车间”,当代缘需要在商场的潮头浪尖上,更高层面打造缘文明品牌,并表示将超高端战略新品国缘V9清雅酱香作为独立品牌打造,开创引领新品类,在头部竞赛中抢先进位。此前,在2019年8月,当代缘超高端战略新品国缘V9清雅酱香上市,当代缘酒业副总经理胡跃吾表示,要努力把国缘V9清雅酱香打造成为推进当代缘高质量开展、达成新方针的战略品牌和新的增加极。不过商场却并不买账,在天猫旗舰店中,国缘V9作为一款酱香型白酒,商场零售价2688元/瓶,在国缘V9的产品页面上,尽管写着“下单立减240元”,可是显现月销量为0。


今世缘推高端酱香酒参与“头部竞争”



    据悉,在国缘V9之前还有国缘V6和国缘V3两款浓香型产品,价格分别为1788元/瓶和1088元/瓶。全体上国缘V系列是当代缘参加“头部竞赛”的整个产品体系,当代缘对其寄予厚望。可是在电商平台上,已经上线许久的国缘V3和国缘V6的月销量并不好。不过,值得一提的是,2019年第三季度,许多酒企出现增加乏力的情况,可是当代缘仍旧保持了高速的增加。到2019年前三季度,当代缘完成营收41.12亿元,同比增加30.2%,净利润12.94亿元,同比增加25.74%。



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    根据当代缘2018年财报,原定2019年业绩方针为经营收入48.5亿元,净利润14.3亿元,依照前三季度规划估算,完成方针已无大的妨碍。对于国缘V9参加“头部商场”竞赛,蔡学飞表示,“2000元价格带的高端白酒除了茅台与五粮液或许支撑销量,其他的酒企大多品牌力缺乏。当代缘的V9更多的实际意义是作为一种形象产品,也就是说并不是以出售为导向,更多的是当代缘在消费晋级趋势下拉升品牌形象的一种策略,同时,也是当代缘下一步进行高端产品占位的一种行动,是一种尝试性的新产品,它本身并不奉献销量,更多是作为论题性传播性的一个产品。”




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